Os coletores de materiais para reciclagem e as caixas metálicas de doação se espalham pelas cidades em shoppings de alto luxo, hiper e supermercados, lojas de construção, lojas de eletrônicos e eletrodomésticos e lojas de artigos para escritório e informática. Por incrível que pareça, vem das grandes empresas e marcas de produtos fazer reciclagem.  
As caixas de papelão e as caixas metálicas de doação de roupas, sapatos, livros, entre outros, são muito práticas e ficam em  pontos estratégicos próximos daqueles que querem doar para as instituições sociais que atendem pessoas que precisam. Os coletores de materiais para reciclagem também se encontram em locais de grande movimento de pessoas. Cada coletor recebe materiais específicos: lâmpadas, pilhas, eletrodomésticos e eletroeletrônicos, cápsulas de café etc. 
É o seguinte: se você tem uma mesa velha e quebrada, quer se desfazer dela e não sabe como, um marceneiro pode consertá-la ou restaurá-la para revendê-la e ganhar dinheiro para seu sustento. É um exemplo do que pode ser feito para circular os materiais.
O Brasil tem que sair na frente na reciclagem. O País está para voltar ao rol de referência do Meio Ambiente para o mundo. Os japoneses já fazem reciclagem faz tempo. Mas o Brasil é um continente e tem perfil próprio e outra realidade, cultura e população.    

Doação e reciclagem 
Movimentar peças, materiais diversos, roupas, móveis, plásticos, papéis, vidros, eletrodomésticos, tudo que estiver sem uso e parado dentro de casa para quem precisa, reciclagem ou reutilização. Muitas Organizações Não Governamentais (ONGs) consertam e revendem as peças, revertendo-as em dinheiro para ajudar no seu trabalho com a população, crianças, idosos, famílias etc. necessitadas. Já as empresas reciclam os próprios produtos para fazer novos e mais modernos. As garrafas PET, hoje, são 100% feitas de outras garrafas PET que foram recicladas. 

Marketing Social  
Uma frase dita: “O Marketing Social vai acabar.” Na verdade, é ao contrário: “O Marketing Social está só começando.” Mas o que é o Marketing Social? O Marketing Social faz um trabalho de conscientização sobre algum problema ou questão que afeta a população como um todo ou um segmento específico da sociedade para mudá-lo ou melhorá-lo.
O lixo jogado nos rios todos os dias é um exemplo maravilhoso para explicar o que o Marketing Social pode fazer. Maravilhoso. As pessoas não sabem ou não têm consciência de que podem doar um sofá, por exemplo. E jogam aonde o sofá? No rio. Simples assim. Só que aquele sofá se estiver em condições de uso ainda poderá ser consertado e vendido ou doado para quem não tem nem um sofá sequer dentro de casa. Ou, então, esse sofá irá para reciclagem onde utilizarão sua madeira, estofado etc.

Marcas famosas
As marcas de empresas famosas também podem fazer Marketing Social, um anúncio tipo: “Não descarte uma geladeira da nossa marca no rio ou na rua. Recicle.” Uma publicidade leve que traga a conscientização da reciclagem, reutilização ou doação. Em São Caetano do Sul/SP, apelidaram de Cata-Treco o caminhão que busca todo tipo de materiais. E as caçambas nas ruas têm muito material para reciclar: ferro, vidro, madeira etc.  
Muitas pessoas jogam brinquedos, sapatos e móveis nas ruas e sujam a cidade, sem saber que podem ser reciclados, reutilizados ou doados. As pessoas deixam na rua ou jogam no rio porque falta um trabalho maior de conscientização da população. Ou seja: falta um trabalho de Marketing!

Apostar no Marketing
O Marketing ainda é muito fraco nesse sentido, passa longe, usa palavras que não são fáceis de uma pessoa leiga entender, não deixa uma mensagem clara e objetiva e não atinge realmente seu propósito: conscientizar que não é para jogar nada no rio, nada. Senão, o rio nunca vai ficar limpo. Ou o Marketing é muito pouco usado para atingir a população. No entanto, que estamos em 2023 e as pessoas descartam nos rios e nas ruas. Até quando, hein?
Existem aquelas pessoas também que não querem nem saber de reciclagem. Não separam nada para reciclar. Jogam tudo no lixo
comum. E hoje existem diversos tipos de lixeiras para separação em shoppings e supermercados. Um Marketing Social que deu certo no Brasil foi o do cigarro. O segmento de fumantes se conscientizou e parou de fumar. Pulou de 35% nos anos 60 para 10%.
De qualquer forma, houve muitos avanços, sim, na conscientização por meio do Marketing. O trabalho do Marketing Social é utilizar os meios de comunicação e redes sociais, usados para propaganda mesmo, para veicular anúncios de conscientização, como os feitos em publicidade, para a população não jogar mais nada nos rios, que são “verdadeiros esgotos a céu aberto atravessando a cidade”. Os resíduos sólidos do Rio Pinheiros (SP), que passa atualmente por revitalização, estão sendo retirados por meio de barcos, redes e boias. 

Nas ruas
Moradores de rua e muitas pessoas que se tornam catadores, pais e mães de família, por exemplo, junto com seus filhos, e passam pelas ruas recolhendo materiais não têm noção nenhuma do trabalho de reciclagem. Mas sabem que conseguem ganhar algum dinheiro para seu sustento levando estes materiais para a reciclagem. Essas pessoas são tão oprimidas pelas necessidades do dia a dia que não têm tempo nem entendimento para refletir sobre o bem que fazem à sociedade e ao mundo quando levam estes materiais para a reciclagem. 
E mais: são pessoas que, muitas vezes, não conseguiram ter qualificação e estudo ou não estão em condições de saúde ou por outro motivo para arcar com trabalho em uma empresa. E as empresas também não contratam devido às situações das pessoas. Por outro lado, muitos catadores recolhem empolgados materiais nas ruas porque já entenderam que da reciclagem que tiram seu sustento. Então, se dedicam empenhados a esse trabalho. Todos são depoimentos de pessoas que trabalham e ganham dinheiro para sustento com a reciclagem. 

Mapa da Fome
Os que apenas recolhem os materiais nas ruas ainda não se conscientizaram que precisam mesmo fazer este trabalho de reciclagem. Não tem jeito. Porque se as empresas não contratam e a pessoa não consegue outro trabalho ou não está em condições, tem que fazer o trabalho de reciclagem. É uma das soluções para tirar as pessoas do Mapa da Fome. 
Essa é uma via muita clara para essa população que perambula pelas ruas. E não é só um troco para sobreviver. É um trabalho digno para a pessoa. E está aumentando o contingente de catadores nas ruas porque é um trabalho que precisa ser feito e eles que estão nas ruas que estão aptos a fazer. Por exemplo, um padeiro está apto a fazer pães. Uma faxineira apta a limpar uma casa e assim por diante.  

Valor agregado
E não sintam diminuídos, mas, pelo contrário, motivados de fazer parte da reciclagem de diversos tipos de materiais que voltam para a Economia Circular. Muda de figura realizar um trabalho para o sustento apenas e um trabalho com valor agregado, sim, para o Brasil e o planeta. Essa força vai impulsionar esse mercado de reciclagem e de doação também. Muita gente não tem comida quem dirá prato para comer. Então, a doação é importantíssima também na circulação dos materiais. Fazer chegar um prato para alguém ter onde comer. É um exemplo simples, mas é a realidade.

Máquinas
O convite é para as pessoas que estão nas ruas hoje à busca de emprego a entrarem no mercado de reciclagem. Aqueles mais capacitados podem procurar, existem máquinas de reciclagem para vários tipos de materiais: papéis, fios, plásticos etc. O Sebrae tem cursos gratuitos para ajudar a pessoa até adquirir essas máquinas por financiamento facilitado pelo governo e depois a pessoa paga em prestações. 
Outros podem ser catadores ou trabalhar em locais de reciclagem. Na TV, uma reportagem mostrou que para um saco grande de materiais as recicladoras pagam R$ 25,00. Tem toneladas de materiais para serem reciclados diariamente no Brasil esperando por vocês. 

Impacto
Outro convite é para que todos procurem repassar materiais de reciclagem de suas casas ou escritórios, como plásticos, garrafas, vidros, latinhas de refrigerante, cerveja, papelão, papéis etc. aos catadores que passam pelas ruas, muitas vezes, com carrinhos. Assim, eles conseguem ganhar dinheiro para seu sustento. Alguns já são profissionais e recolhem em caminhonetes e agradecem muito os materiais repassados para eles. 
Fazer uma parceria com os catadores de rua para entregar materiais para reciclar para que eles possam ter seu sustento. Muitas lojas e comércios já fazem essa parceria. Entregam papelão e outros tipos de itens e os catadores no fim do dia vêm recolhê-los.  
Alguns moradores de rua fazem esporádico este trabalho porque não têm consciência que podem ganhar mais dinheiro para sustento e conseguir sair das ruas. Precisam de um trabalho de conscientização sobre a reciclagem. 
As pessoas precisam de informação e orientação sobre o mercado de reciclagem. Precisam ser impactadas pelo Marketing!  

Serviço:
“A reciclagem é protetora do meio ambiente” Movimento Nacional dos Catadores de Materiais Recicláveis (MNCR)
Rua Barão de Itapetininga, 255  
República - São Paulo/SP - (11) 3399-3475

Cooperativa de Trabalho e da Coleta Seletiva dos Catadores da Baixada do Glicério
Rua Teixeira Leite, 140 
Liberdade - São Paulo/SP - (11) 2771-3332