Nos últimos anos, o agronegócio tem mostrado ser um dos braços fortes do Brasil e, hoje, é um dos setores mais sólidos e rentáveis para se investir no país. Nesse cenário, os eventos se tornaram uma porta para as grandes marcas atualizarem o mercado com seus produtos, tecnologias e tendências.

Segundo dados da Abrape (Associação Brasileira dos Promotores de Eventos), no ano passado o mercado de eventos apresentou um crescimento de 400%, em relação a 2020, movimentando cerca de R$ 75,4 bilhões em consumo e gerando R$ 4,65 bilhões em impostos federais. Responsável por cerca 4,32% do PIB (Produto Interno Bruto) nacional em 2022, o setor ainda gerou mais de 2 milhões de empregos durante o ano. Ainda de acordo com a associação, as principais feiras agrícolas do país geram cerca de R$ 25,4 bilhões por ano.

Entre os maiores eventos realizados no Brasil, destaca-se a Agrishow, a principal feira do agronegócio da América Latina. Em sua edição de 2022, 200 mil pessoas visitaram os estandes e foram gerados negócios da ordem de R$11,2 bilhões, segundo os organizadores - número correspondente a 280% a mais do que na última edição, de 2019.

Presente no mercado há mais de 25 anos, a MCM Brand Experience, agência de live marketing, tem se desenvolvido para se tornar cada vez mais especialista nos eventos e ativações do setor do agronegócio no país. “Os eventos de agro são áreas onde temos constantes atualizações de produtos, tecnologias, tendências e mercado. Então, quem é do setor tem que estar o tempo todo aprendendo e se reciclando. É uma grande oportunidade que as empresas têm de mostrarem o que está sendo feito e quais seus propósitos. Fora o networking, gerar conexões é imprescindível”, diz Mônica Schimenes, CEO e fundadora da MCM Brand Experience.

Com um olhar atento ao crescimento do setor, a agência soma mais de 120 projetos entregues, desde 2017, entre convenções para mais de 1000 pessoas, eventos de relacionamento exclusivos (clubes de cultivos), campanhas de lançamento de produtos, campanhas de vendas e incentivo, refitting de fábricas para novos posicionamento e engajamento de time, eventos técnicos, além das feiras indoor e outdoor do calendário anual de mercado. “Nosso grande desafio é sempre estarmos antenados nas novidades do mercado e de tecnologia para apresentarmos as melhores propostas e soluções na demonstração dos produtos de nossos clientes. Trabalhamos com um diferencial que é contar com propósitos sustentáveis e ESG na prática, que faz toda a diferença”, conta a executiva.

Para as empresas, estar presente em feiras de negócios, mais do que se apresentar, a exposição tem o papel de atrair o público especializado em seus segmentos para fechar importantes parcerias comerciais. Quando bem feito, seu crescimento torna-se uma consequência natural. “Contar com o apoio da equipe MCM para fazer a gestão e a organização do fluxo de conteúdos e materiais em nossos eventos e nas principais feiras do setor tem sido muito importante. É uma parceria que agiliza processos e gera sinergia entre as equipes, facilitando o atingimento de resultados. A MCM conhece bem nossa linguagem, trajetória e perfil”, afirma Marina Ribeiro, Gerente Comunicação e Marca da Divisão de Soluções para Agricultura da BASF.

Para 2023, a expectativa do mercado, principalmente para o setor do agronegócio, é de seguir crescendo. “O calendário nacional de eventos corporativos no ano passado apresentou um aumento de 160% em relação ao ano anterior. Para esse ano, a expectativa é de que mais de 4 mil feiras, congressos e cerimônias profissionais aconteçam no Brasil. Para o agro, o crescimento vem da necessidade de entendermos a importância do setor para o mundo. Precisamos de soluções sustentáveis e o agro sempre se mostrou promissor quanto a isso”, finaliza Mônica Schimenes.

Rodrigo Gomberg Bauso <rodrigo@kr2comunicacao.com.br>